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Demnach wünschen sich mehr als die Hälfte der Befragten eine Bildbeschreibung für jedes veröffentlichte Bild. Etwa 30 Prozent lehnen die Beschriftung von dekorativen Bildern ab. Inhaltlich sollte der Alternativtext Informationen zu Text aus dem Bild enthalten. Informationen zu Farben oder zur Art des Bildes sind ebenfalls von Vorteil. Sind Personen auf dem Bild zu sehen, so ist im Idealfall der Name sowie Gesichtsausdruck und Situation der Person zu nennen. In den Alternativtexten für Diagramme und Infografiken sollten sich die dargestellten Zahlen und Fakten wiederfinden sowie wenn möglich eine Kurzzusammenfassung der Grafik und die Datenquelle.